Apple fait face à des défis dans sa campagne d'IA en Chine

Les projets d'Apple visant à devenir un leader sur le marché de l'IA sont mis à l'épreuve sur l'un de ses marchés critiques, la Chine, en raison d'un cadre réglementaire strict pour l'IA. Outre le contrôle strict exercé par Pékin sur la technologie de l'IA, Apple est également confronté à une rude concurrence de la part de Huawei et d'autres smartphones chinois.

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Le marché de l'IA en Chine est fortement réglementé, ce qui pose des défis aux entreprises technologiques comme Apple, tandis que d'autres acteurs majeurs de l'IA comme ChatGPT d'OpenAI sont déjà interdits, bien que les utilisateurs y accèdent via VPN.

Apple constate une baisse de la demande en Chine

Apple a introduit de nouvelles fonctionnalités d'IA pour améliorer l'expérience utilisateur, mais a également connu un ralentissement de la demande en Chine. Sa part au premier trimestre 2024 est tombée à 15 %, contre 20 % au même trimestre de l'année dernière.

Le géant de la technologie a présenté Apple Intelligence, qui sera déployé aux États-Unis cet automne et constitue le grand projet du fabricant d'iPhone visant à intégrer l'IA sur tous les appareils. Il comprend un Siri amélioré, l'assistant vocal d'Apple, ainsi que d'autres fonctionnalités qui matic les e-mails, transcrivent et résument les enregistrements audio.

Cependant, Apple n'a rien dit sur l'offre de produits en Chine lors de sa conférence annuelle des développeurs.

Bryan Ma, vice-président dent la recherche sur les appareils chez IDC, a déclaré à CNBC que cela pourrait être dû aux règles strictes de Pékin en matière d'IA et au fait qu'Apple essaie de « comprendre comment aborder le marché complexe ».

"La Chine est dans un autre monde en matière d'IA étant donné l'environnement réglementaire qui y règne, la Chine figure donc parmi les grandes annonces d'Apple la semaine dernière."

Bryan Maman.

Selon CNBC, la Chine a mis en place plusieurs législations au cours des dernières années pour couvrir des domaines tels que la protection des données et les grands modèles linguistiques (LLM). Certaines règles exigent que les fournisseurs de LLM obtiennent l'autorisation d'utiliser leurs modèles à des fins commerciales ainsi que de « supprimer les contenus illégaux ».

Un environnement difficile à naviguer

La réglementation chinoise exige qu’Apple obtienne d’abord l’approbation de son modèle d’IA. En effet, d'Apple Intelligence sont basées sur son propre modèle de langage, qui s'exécute à la fois sur les téléphones et sur les serveurs de l'entreprise.

Apple a annoncé que Siri pouvait accéder à ChatGPT pour certaines demandes. Cependant, ChatGPT est interdit en Chine, ce qui signifie qu'Apple devra chercher un autre partenaire local .

Selon CNBC, cela laisse des sociétés comme Baidu et Alibaba comme partenaires potentiels d'Apple. Les deux entreprises technologiques disposent déjà de leurs propres LLM et assistance vocale.

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Bien qu'Apple ait indiqué plus tard que la société s'était engagée à introduire ses produits même en Chine après avoir satisfait aux exigences réglementaires, l'analyste en chef de CCS, Ben Wood, pense que naviguer sur le marché chinois serait un défi de taille pour Apple.

"La localisation de l'expérience Apple Intelligence sera un défi majeur pour Apple."

Bois.

"Comme pour tous les déploiements technologiques, il existe des nuances dans la manière dont le service est fourni afin de respecter les coutumes, réglementations et utilisations spécifiques dans un pays particulier", a ajouté Wood.

Un autre défi concerne la confidentialité, et le marché attend de voir si Apple sera entièrement propriétaire de son serveur. Neil Shah, associé chez Counterpoint Research, estime qu'il est difficile de préserver la confidentialité dans un environnement hautement réglementé.

"Il va être difficile pour Apple de contrôler entièrement ses propres serveurs informatiques privés en Chine", a déclaré Shah.

Reportage cryptopolitain par Enacy Mapakame