Meta đang thử nghiệm việc sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt để chống lại quảng cáo người nổi tiếng giả mạo

Meta sẽ thử nghiệm công nghệ nhận dạng khuôn mặt từ 50.000 người nổi tiếng và nhân vật của công chúng để ngăn chặn các vụ lừa đảo “lừa người nổi tiếng”.

Meta, một công ty mạng xã hội với gần 4 tỷ người dùng, đang thử nghiệm cách sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt để chống lại các quảng cáo lừa đảo người nổi tiếng giả mạo đang tràn lan trên nền tảng của mình.

Meta cho biết thử nghiệm ban đầu với một nhóm nhỏ người nổi tiếng đã cho thấy “kết quả khả quan” và công ty sẽ thử nghiệm công nghệ nhận dạng khuôn mặt với 50.000 người nổi tiếng và nhân vật của công chúng “trong những tuần tới”.

Meta cho biết hệ thống sẽ so sánh hình ảnh trong quảng cáo với ảnh đại diện Facebook và Instagram của người nổi tiếng để phát hiện lừa đảo. “Nếu chúng tôi xác nhận sự trùng khớp và xác định quảng cáo là lừa đảo, chúng tôi sẽ chặn quảng cáo đó”, công ty  cho biết  trong tuyên bố ngày 21 tháng 10.

Những người nổi tiếng bao gồm CEO Tesla Elon Musk, người dẫn chương trình truyền hình Mỹ Oprah Winfrey và các tỷ phú khai khoáng Úc Andrew Forrest và Gina Rinehart đã từng bị mạo danh trong các quảng cáo lừa đảo trong quá khứ. Nhiều nạn nhân bị dụ vào các vụ lừa đảo đầu tư tiền điện tử thông qua deepfake do AI tạo ra.

Meta cho biết động thái này là một phần trong chiến dịch trấn áp rộng rãi hơn đối với các vụ lừa đảo “mồi nhử người nổi tiếng” từ tội phạm mạng, những kẻ ngày càng tinh vi trong việc đánh cắp thông tin cá nhân hoặc tiền của nạn nhân, Meta cho biết:

“Kế hoạch này, thường được gọi là “mồi nhử người nổi tiếng”, vi phạm chính sách của chúng tôi và gây hại cho những người sử dụng sản phẩm của chúng tôi.”

Công ty của Mark Zuckerberg cho biết họ sẽ sớm bắt đầu gửi thông báo trong ứng dụng tới nhiều người nổi tiếng được nhắm mục tiêu, thông báo cho họ biết rằng họ đã tham gia biện pháp bảo vệ và có thể chọn không tham gia.

Tuy nhiên, Meta có thể cần phải tiến hành thận trọng sau thỏa thuận giải quyết trị giá 1,4 tỷ USD gần đây với Texas vì sử dụng dữ liệu sinh trắc học cá nhân của hàng triệu cư dân mà không được phép hợp pháp.

Meta cho biết họ sẽ ngay lập tức xóa dữ liệu khuôn mặt được tạo ra khi xác định xem quảng cáo của người nổi tiếng có phải là lừa đảo hay không.

Công nghệ nhận dạng khuôn mặt cũng sẽ được sử dụng để cho phép mọi người xác minh danh tính của mình và lấy lại quyền truy cập vào các tài khoản bị xâm phạm.

Bất chấp sự gia tăng của các quảng cáo lừa đảo tiền điện tử trên Facebook, Meta đã bác bỏ tuyên bố từ cơ quan quản lý người tiêu dùng của Úc rằng gần 60% các chương trình đầu tư tiền điện tử trên Facebook vào tháng 8 là lừa đảo.